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新闻 2017-5-3 11:293610环球资讯网

4月22日,统帅电器作为薛之谦2017全国巡回演唱会的唯一家电合作品牌,借势音乐IP与年轻消费者深度交互,其中在高速运转的统帅洗衣机上上演的立可乐平衡术表演让人印象深刻。而早在今年2月份,统帅洗衣机就掀起了全民立可乐的热潮。事件起源于工作人员突发奇想地将可乐罐斜立在高速运转的统帅洗衣机上,并拍成视频上传,引发数万人次点击观看,在线上引爆话题热度后,统帅全国3000家门店体验店中出现了至少100种具有地方特色的立可乐平衡术的造型。统帅洗衣机与年轻消费者线下门店联动线上互动,让立可乐成为了全民交互事件。

统帅洗衣机立可乐发酵成“全民交互事件”

据了解,统帅用“立可乐平衡术挑战”进行与年轻用户的交互颇有“历史”。在活动推进过程中,曾出现过45度斜立可乐罐、搭乐高积木再斜立可乐罐等高难度创意挑战。也曾在2017AWE、深圳时装周等热点事件中惊艳亮相,实现了多渠道对不同消费特征的年轻群体的触达和互动。而最新出现的地方特色版本中,喜爱麻将的四川人民,在8层麻将牌金字塔上斜立了两个45度可乐罐;身在国内红酒消费启蒙地的上海市民们,则完成了三个红酒杯支撑起12个可乐罐的创举。

统帅洗衣机立可乐发酵成“全民交互事件”1

完整复原网友奇妙脑洞,并通过线上线下传播,不断强化热度,统帅洗衣机使用了年轻消费者最易接受的方式让他们自愿参与其中,释放了品牌年轻化的信号。同时,除用创意挑战事件引爆年轻人参与热情,统帅洗衣机也为后者展现对地方生活和文化方式的理解提供了途径,在一定程度上能够促进年轻群体对自身生活环境的思考与发掘。

洗衣机上展示平衡艺术的背后,正是源于统帅洗衣机使用的斐雪派克变频电机,取消了传统的皮带技术,震动小、静音效果好,不但解决了洗衣机噪音问题,也让洗涤过程更加平滑。

统帅洗衣机立可乐发酵成“全民交互事件”2

据悉,统帅洗衣机线上联动线下门店征集,不仅可以让年轻人发挥创意,亲手体验立可乐平衡术的快感,也将通过社群交互,向年轻人传递“轻时尚,悠生活”的品牌主张。此次统帅洗衣机以创新、创意建立交互圈,将“时尚、活力、与时俱进”的品牌气质覆盖到年轻用户中,征服了广泛的年轻社群。

近年来,国家大力推动新经济模式改革,鼓励企业创新,以更好地适应互联网时代用户的个性化需求。统帅洗衣机凭借清晰明确的品牌定位构建年轻家电社群,不仅对用户资源进行了更优化的配置,而且充分实践了以用户为主导的用户思维,全面向体验经济靠拢。



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