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新闻 2018-3-26 11:292010环球资讯网

随着消费品市场日趋成熟,在白酒、红酒进入平稳期的今天,果酒开始突出重围,逐渐成为继预调鸡尾酒、保健酒之后的一大热点。圃田冰青青梅果酒,以“酒饮冰青,自在随心”的品牌传播理念,着力聚焦当下的生活方式和思维观念,精准定位于“新实用主义消费者”,90后互联网原住民以及喜欢好货不贵、高颜值、高性价比产品的年轻饮酒者,希望将品牌打造成为“新一代年轻人的社交用酒”。

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圃田冰青闪耀2018春季糖酒会

2018春季糖酒会上,冰青可谓收获颇丰。在19日“趁势而启,历酒弥新”2018京东酒业战略发布会上,冰青青梅果酒荣获“2017京东酒业最具潜力奖”。20日的“2018中国烟酒茶明星新品发布盛典——暨2018夏季明星酒饮展入围产品发布”上,冰青又获得“2018中国烟酒茶明星新品——新时代风格创新典范”奖。

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3月21日,主场展会开幕前夕,由醉美丝路(北京)国际商贸有限公司主办,京东、华糖云商、三只耳联合主办的“冰与火之歌”冰青之夜沉浸式主题派对在三只耳火锅倪家桥总店举行,圃田冰青、三只耳“冰火结盟”,京东、华糖“青梅煮酒论英雄”,共同体验火锅与冰青的完美搭配,畅谈中国酒业发展新格局与新想象。

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3月22—24日,在第98届全国糖酒商品交易会期间,圃田冰青以其时尚、简约、精致的展台设计和活力四射的花式调酒,吸引来自全国各地的参会者品尝和体验。短暂的三天中,冰青团队接待人次上万,为品牌和招商合作起到了积极作用。

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优化产品结构 加强互动消费

定价 38元的冰青是线上线下全渠道的主要产品。标志性的细长瓶型与时尚的瓶身设计,受到年轻消费者的认可和喜爱。去年10月,在京东众筹首发的 “都市系列”、一套七瓶的“少女心陪伴小酒”——“冰小青的七日蜜语”,以“年轻女性心情物语”为切入点,邀请著名漫画家丁一晨设计卡通IP形象“冰小青”,体现了女性周一到周日七天的不同心情。无论是口感、甜度与更加精致的瓶身,都更适合年轻女性搭配下午茶、甜品或独自放松时饮用。

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今年即将推出的“商务系列”和“英雄装”,则分别针对高端商务人群与餐饮场景。冰青为不同场景设计的不同产品线,凸显了“场景随意”、“自在随心”多场景应用的新型社交功能。未来,冰青还将继续在京东众筹平台上推出新品,为用户呈现个性化新玩法。

根植千年的历史传承 融入国人的消费文化

青梅原产于中国,拥有数千年的历史。这种酸涩多汁的小果子不仅承载了“青梅煮酒论英雄”的历史豪迈,也有“郎骑竹马来,绕床弄青梅”的细腻柔情。青梅作为一种药食同源的原料,内含多种天然有机酸,能够抗氧化、调节身体酸碱平衡、抑制脂肪堆积等。青梅酒既有历史文化的传承,又有消费者所追求的健康品质,相较其他果酒更加适合中国酒类消费市场。

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圃田冰青以打造“新一代年轻人的社交用酒”为愿景 ,匠心出品“中国青梅酒代表作 ”。团队严格把控产品质量,本着纯天然、无添加的健康理念 ,遵循 21 道古法工艺,融合国家专利技术纯酿而成 。每一颗用于酿造冰青的青梅都产自“国家地理标志保护产品”的天然原料基地——圃田山庄。不同于市面上普通浸泡型青梅酒,冰青采用新鲜青梅果加水发酵而成,用天然蜂蜜代替白糖调味,口感清冽微涩但非常纯正,且最大限度保留了青梅的功效。

多重维度 丰富场景应用

冰青以娱乐+社群为策略,用青梅文化为品牌背书。自主策划的直播综艺《食色饭醉团 》在各大直播平台首播观看量突破千万 。2018年再度携手“CCTV网络春晚”,为广大网友送去新年大礼包。今年,冰青更在多部影视剧中植入大量镜头。此外,还将策划主办青梅节、国际青梅高峰论坛等文化活动,以及冰青之夜主题派对 、时尚酒会等多场落地活动,在各个社群中进行口碑传播。

为了迎合消费者购买方式的多元化,冰青布局中石化旗下易捷便利店以及各大型连锁商超,在现已拥有的约1万家线下销售终端的基础上,预计在2018年达到三万家。冰青将实施更加开放的线上战略,依托京东的大数据分析、强供应链和自有物流,借助京东众筹、京东商城的渠道优势进行联合,提升运营和效率。2018年,冰青将全面进入餐饮与经销商体系进行招商合作,大量发力于以火锅、烧烤、小龙虾为代表的年轻人喜爱的餐饮场景。

消费升级带来的新的行业经济增长点

2017年初,冰青获得京东金融旗下千树资本、唐德影视等preA轮投资,又于年底获得君洋和创和海宝投资的A轮融资。据悉,冰青还将在2018年一季度完成数千万的A+轮融资。千树资本以数据提升行业预判能力,有效帮助被投企业降低时间和资金成本,提高运营效率和发展速度,成为当下消费升级的企业助推器。

在今年的两会中,国务院总理李克强提出:加快推进消费升级,发展消费新业态新模式。在新零售大环境下,消费升级大势所趋。冰青团队将开展新一轮的品牌升级战略,满足消费升级的需求,从颜值、理念、产品质量,紧紧围绕人们当下的消费场景和需求,扩大线上消费流量与线下场景受众,传达“酒饮冰青、自在随心”的理念,打造中国质造的“青梅酒代表作”。



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